Content curatie is een containerterm voor: verzamelen, analyseren, aanvullen, bewerken, verwerken, becommentariëren en delen van bestaande content. Content van jezelf en je onderneming, content van anderen, externe bronnen. De belangrijkste insteek bij content curatie is om relevante content voor jouw onderneming bij elkaar te zoeken en op een aantrekkelijke manier vervolgens in te zetten ten behoeve van je content strategie
Content Curatie als gids
Content curatie is de gids in een omgeving die bol staat van een overload aan informatie. Hij of zij die binnen een organisatie verantwoordelijk is voor curatie zorgt ervoor dat relevante, waardevolle en betrouwbare content op de juiste, ook weer relevante manier wordt geduid en voorzien van de goede context. In het proces van content curatie is de Buyer Persona van cruciaal belang. Dat stuk content dat jij hebt gevonden om voor jouw organisatie te voorzien van relevantie kan voor het ene profiel anders worden samengesteld dan voor het andere. Heel concreet: een weblog kan bestaan uit een longread, geschikt voor Buyer Persona 1, terwijl Buyer Persona 2 misschien wel voldoende heeft aan een samenvatting. De distributie van de content kan ook per Buyer Persona verschillen.
Geen one size fits all
One size fits all bestaat simpelweg niet. Content afstemmen op de doelgroep is een continu punt van aandacht. Content curatie verdient om die reden absoluut een plek in de content strategie, bijvoorbeeld als aanvulling op content creatie en ter ondersteuning van campagnes. Voor een onderneming kan het veel zinvoller zijn content te cureren in plaats van een uiterste inspanning te doen om maar zelf content te produceren en creatief te zijn.
Binnen Marketing Penguin maken wij bijvoorbeeld dankbaar gebruik van de content die vanuit de bibliotheek van HubSpot ter beschikking wordt gesteld. Het aantal mensen dat dagelijks bezig is met de Marketing Automation software is voor ons welhaast niet bij te houden. Wij vertalen uiteraard de content van HubSpot naar de (Nederlandse) markt waarin we actief zijn en voorzien jouw van tips, tricks en ideeën, zodat jij het meeste rendement kunt halen.
Het idee wil nog wel eens ontstaan dat het niet netjes, chique is content van anderen te gebruiken voor je eigen doelstelling, het tegendeel is het geval. Vergelijk het maar met een willekeurige ochtendshow op de radio, waarin de overzichten van het nieuws worden gegeven. De behandeling van de krant van vandaag is niets meer of minder dan een vorm van content curatie: het nieuws wordt voorgelezen, geciteerd en geduid: met eigen interpretatie, met commentaar, met verwijzing naar eerder nieuws en het in de uitzending halen van een deskundige of betrokkene.
Content komt op zo veel verschillende manieren naar iedereen toe, maak gebruik van die mogelijkheid, benut het als inspiratiebron voor jouw eigen content.
Bel ons: +31 (0)30 210 6020
Mail ons: info@marketingpenguin.com
Locatie Utrecht
Newtonlaan 115
3584 BH Utrecht
Locatie Doetinchem
Raadhuisstraat 25
7001 EX Doetinchem
KvK: 5964 6764
BTW: NL 85 35 86 603 B.01